上海楊浦以廣告合規(guī)助企打造最暖營商環(huán)境

伴隨數字經濟的蓬勃發(fā)展，經營主體尤其是互聯網平臺企業(yè)對廣告合規(guī)的需求愈發(fā)迫切。上海市楊浦區(qū)集聚抖音電商、美團、嗶哩嗶哩等8000余家數字經濟企業(yè)。楊浦區(qū)市場監(jiān)管局近年來緊扣企業(yè)發(fā)展需求，將廣告合規(guī)助企工作作為優(yōu)化營商環(huán)境、激發(fā)市場活力、推動高質量發(fā)展的關鍵抓手，多措并舉為區(qū)域數字經濟發(fā)展保駕護航。

建章立制強保障，夯實合規(guī)助企根基。該局將廣告合規(guī)指導工作納入《楊浦區(qū)市場監(jiān)管局關于聚焦企業(yè)感受度服務高質量發(fā)展推進打造一流營商環(huán)境的若干舉措》核心內容，創(chuàng)新推出市場監(jiān)管領域“需求清單、資源清單、項目清單”三張清單，建立重點企業(yè)首席聯絡員工作機制，實現企業(yè)需求與監(jiān)管服務精準對接。同時，推動監(jiān)管干部化身“流動普法點”，構建線上快速響應通道，第一時間解答企業(yè)疑問，為經營主體提供高效、便捷、專業(yè)的廣告合規(guī)指導服務。

科技賦能強監(jiān)管，創(chuàng)新合規(guī)服務模式。楊浦區(qū)市場監(jiān)管局立足區(qū)域平臺經濟活躍的發(fā)展特點，創(chuàng)新打造上海首個直播間廣告“數字監(jiān)管員”系統(tǒng)。依托人工智能大模型，該局對轄區(qū)2670個直播賬號開展超千小時的智能自動監(jiān)測，精準梳理出43個直播廣告違法“高危點”。以此為基礎，該局精心編制互聯網營銷“合規(guī)錦囊”，既針對科普廣告、直播帶貨、探店推廣等互聯網營銷高頻場景的合規(guī)問題給出針對性解決方案，又梳理歸納十大免罰場景，為經營主體經營發(fā)展預留合理容錯空間，實現監(jiān)管與服務有機融合。

精準施策優(yōu)服務，筑牢企業(yè)合規(guī)防線。該局堅持服務下沉、精準觸達，以分片區(qū)、多場次的形式聯動各產業(yè)園區(qū)開展廣告合規(guī)系列培訓，切實增強企業(yè)經營人員的合規(guī)意識，提高風險防范能力。針對線上平臺企業(yè)發(fā)展特點，該局舉辦互聯網營銷合規(guī)專場活動。同時，要求執(zhí)法人員在涉企檢查后及時向企業(yè)送達合規(guī)建設提示書，并針對企業(yè)經營中的廣告合規(guī)問題靶向施策、精準指導，為一線經營主體提供有針對性、可落地、能見效的合規(guī)建設建議，推動企業(yè)實現規(guī)范經營、健康發(fā)展。